Un estudio de la ULE eleva a 16 millones el impacto de la Semana Santa en la ciudad

La Semana Santa del pasado año generó en la ciudad de León un impacto económico de 16 millones de euros gracias a la aportación económica media de 179 euros por cada uno de los 17.392 visitantes registrados, 102 euros por residente y 147 euros por cofrade. Así lo revela un estudio elaborado por la Fundación General de la Universidad de León (ULE) y la Empresa y encargado por la Junta de Castilla y León, para el que se llevó a cabo un diagnóstico multidimensional que, además de las cifras de afluencia y repercusión económica, midió su impacto en términos de cohesión comunitaria, identidad, sentido de pertenencia y preservación patrimonial, para lo que tuvo en cuenta a los visitantes, a los cofrades y a los residentes.

Para la elaboración del estudio se llevó a cabo una metodología “metodología novedosa y mixta”, basada realización de más de 1.600 encuestas a viajeros, cofrades, residentes y empresarios para conocer los comportamientos, las percepciones, las emociones asociadas, las actitudes, el impacto económico y la dimensión digital. También contó con una parte de ‘social listening’, mediante la que se analizaron más de 10.000 publicaciones entre el Viernes de Dolores y el Domingo de Resurrección en redes sociales para analizar cómo se vive y siente, analizar sobre qué temas se habla y el perfil de los usuarios.

Finalmente, se emplearon técnicas neurofisiológicas para medir el impacto emocional y la vinculación del individuo con las imágenes que ve, así como la probabilidad de recuerdo, además de un seguimiento ocular que permitió determinar los elementos a los que se presta mayor atención.

16 millones

En cuanto al impacto económico de la Semana Santa de León durante el pasado año, que el estudio sitúa en 16 millones de euros, el gasto medio total del turista fue de 179 euros, con la restauración como el área donde más gastaron, al igual que lo hicieron los residentes y los cofrades, donde más del 50 por ciento gastaron más de 100 euros.

En cuanto a los residentes, el gasto medio total fue de 102 euros, con “una buena parte a la restauración”, donde el 39 por ciento gastó más de 100 euros, mientras que el gasto de los cofrades fue con 147 euros, de los que el 74,4 gastó más de 50 euros en restauración.

En cuanto a la percepción por parte del tejido empresarial, el 49 por ciento consideró que en su negocio aumentaron las ventas, el 61 por ciento que registraron más clientes, el 54 que obtuvieron más visibilidad y el 53 por ciento que aumentado sus ventas, por lo que “las perspectivas están alidadas con los resultados obtenidos”, según aseguró la investigadora de la ULE, Ana María González.

Turistas reincidentes

El estudio sobre el impacto de la Semana Santa de León también revela que los turistas que vistan la ciudad durante la Semana de Pasión lo hacen, en un 67,8 por ciento, en viajes de corta y media duración, “principalmente porque viven cerca, por el ambiente de la ciudad, por la historia y tradición, por la presencia de la catedral y otros monumentos relevantes, por los bares, restaurantes y gastronomía y también por la tradición personal o familiar”.

Además, la asistencia de los turistas a León “no es algo nuevo ni por primera vez”, de forma que “son muy reincidentes y repiten visita”, ya que solamente un 37 por ciento no había venido nunca y un 28 por ciento lo había hecho más de cinco veces. Además, un 99,6 por ciento de los turistas desean volver y casi el 80 por ciento recomendaría acudir “sin ningún lugar a dudas”.

En cuanto a la valoración por parte de los tres colectivos analizados en el estudio, dos de cada tres cofrades le otorgan la máxima puntuación, mientras que los turistas y residentes tienen una percepción favorable y los establecimientos hoteleros y hosteleros reconocen su valor como motor cultural y económico.

La participación en las procesiones parte de los residentes es “desigual”, con un porcentaje de participación alto, con un 48,6 por ciento que acude a cuatro o más, frente a un 18,6 a ninguna. Por su parte, las cofradías desempeñan un “papel clave” en la transmisión de valores y preservación del patrimonio cultural y más de tres de cada cuatro cofrades destacan que desearían que sus hijos continúen con la tradición, mientras que el 92 por ciento considera que fortalece la identidad leonesa.

Narrativa digital

El estudio hoy presentado también pone de relieve que la Semana Santa “genera una narrativa digital dominada por orgullo, emoción y espiritual, proyectando una imagen positiva y auténtica de León como una ciudad devota y viva”.

Así, la Semana Santa de León “confirma su condición de acontecimiento de referencia cultural y social en Castilla y León, con una capacidad de impacto que trasciende lo religioso para convertirse en un motor económico, emocional y reputacional de primer orden”.

Además, contribuye a “impulsar el turismo y la economía local, reforzar la identidad colectiva, proyectar una imagen digital positiva y emocionalmente coherente y a consolidar a León como destino cultural experiencial”, al presentarse como “una herramienta estratégica de desarrollo territorial que combina rentabilidad económica, sostenibilidad social y valor simbólico, contribuyendo al posicionamiento de León dentro del mapa nacional e internacional del turismocultural”.

Más de 20.000 cofrades

El consejero de Cultura, Turismo y Deporte en funciones, Gonzalo Santoja, participó hoy en la presentación del estudio, donde afirmó que la Semana Santa de León constituye “uno de los principales activos culturales, sociales y económicos de la ciudad” como Fiesta de Interés Turístico Internacional desde 2002.

Para Santonja, la Semana de Pasión supone “un fenómeno que implica a toda población local y atrae visitantes nacionales e internacionales”, ya que “destaca por su calidad y diversidad de su imaginería” y por la existencia de 18 cofradías y hermandades que sacan a la calle 36 procesiones con “más de 20.000 cofrades en una ciudad de 130.000 habitantes”.

En este sentido, la presidenta de la Junta Mayor de Cofradías y Hermandades de la Semana Santa de León, Diana Belén García, afirmó que el estudio “pone el valor el esfuerzo compartido de muchos en la tarea de sacar adelante casi 50 actos y procesiones en la ciudad durante diez días” y confirma que “la Semana Santa y las cofradías y hermandades son el principal motor económico y social que tiene la ciudad de León en el inicio de la primavera”.

Por este motivo, aprovechó las cifras reveladas en el informe para pedir a las instituciones que “colaboren” con la penitenciales leonesas para que “algo del impacto económico repercuta en ellas”, mediante “el estudio y reconsideración de las aportaciones de las subvenciones que se otorgan”.